Первого октября «Девятый канал» начал вещание под новым брендом — «Кубань 24». Ребрендинг компании включает не только изменение названия и фирменного стиля. Это новая программная политика, более акцентируемая на крае. Телеканал обещают насытить инновационными авторскими программами на самые разные темы, тем самым попытаются привлечь молодежь.

Основной аудиторией станут телезрители в возрасте 29—60 лет, относящие себя к среднему классу. Сильной стороной канала также считают молодую, амбициозную и профессиональную команду журналистов, которые внесут свежую струю в телевидение региона.

Жизнь, как известно, не стоит на месте, развивается, моментально появляется что-то новое, особенно то, что касается технического прогресса. Еще недавно мы пользовались дискетами, а сегодня флеш-карта доживает свой век. То же самое касается телевидения: оно не должно быть статичным, бояться изменений. Надо уметь приспосабливаться к новому. Нельзя отставать от прогресса. Если придумано что-то новое, его следует немедленно внедрить у себя.

Многие спросят: зачем менять название? Ведь прошло ровно три года, когда название «Новое телевидение Кубани» поменяли на «Девятый канал», а сейчас вновь перемены. Население к предыдущему еще не привыкло.

На самом деле всему есть разумное объяснение. Большинство современных потребителей получают информацию с помощью спутниковых операторов. Практически во всех квартирах стоят спутниковые тарелки «Триколора» или « их пакете каналов наш региональный никак не идентифицируется. Название «Девятый канал Орбита» ни о чем не говорит. Новое же название будет понятно всем, оно максимально привязано к региону.

Также ребрендинг — это не просто дань моде и новый логотип. Это необходимость качественных изменений как внутри компании, так и в работе с аудиторией. С приходом нового руководителя, новой команды неизбежно происходят зримые перемены внутри компании. И в этом нет ничего плохого. Ветер перемен — это всегда хорошо, главное — превратить его в свежий бриз, а не бесполезный сквозняк. Если вы хотите заявить о переменах внутри компании, о новом отношении к клиентам, о новых стратегических ценностях, ребрендинг станет лучшим средством это сделать. Также он сплотит коллектив и даст им надежду на оптимистичное будущее. Коллеги почувствуют новый потенциал и приток сил. А кадры, как вы знаете, самое важное в бизнесе!

Поменялось руководство компании, и новый директор Анна Минькова формирует новую профессиональную команду на основе старого костяка. Давно узнаваемые всеми кубанцами ведущие Екатерина Давыдова, Наталья Клещева, Ксения Ермолаева остаются вести новости.

Но главное — канал не работает с сетевым партнером, он на собственном программировании. 70 процентов эфира будет составлять собственный продукт, а не покупной.

Кроме того, «Кубань 24» — это еще и новый, самый крупный мультимедийный информационный портал. Это телевидение, весь прямой эфир, архивы всех программ, радио и новости.

Еще 15—20 лет назад патриотизм в нашей стране казался таким немодным, таким непривлекательным. Люди, которые хотели гордиться своей страной, гордиться своим народом, сталкивались со скепсисом, с потребительским отношением своих соседей и даже родственников. Последних тоже можно было понять: политические и экономические кризисы, столкновение лицом к лицу с незнакомой рыночной реальностью не могло их не обескуражить.

Но пришло новое время. Новая информационная среда. Традиции, семейные ценности, героизм, нравственность, духовность, культура — все это скрепляет наше общество. Именно скрепляет, не цементируя, — мы продолжаем движение. В будущее, в новую экономическую, новую геополитическую, новую информационную среду.

«Кубань 24» — это верный спутник каждого жителя Краснодарского края в этом движении. Телеканал и интернет-портал, которые начали свою работу, будут обеспечивать своим зрителям и читателям максимально насыщенную, полную и объективную картину дня. Помимо информационных блоков, которые будут выходить каждый час, зрители увидят и аналитические еженедельные «Факты недели» и «Спорт. Итоги».

Посетители сайта смогут читать самые свежие новости практически с пылу с жару, а также эксклюзивные статьи и авторские колонки, узнают о грядущих событиях в «Афише». А тем, у кого телевизор не под рукой, онлайн-трансляция телеэфира на интернет-портале и телепрограмма могут оказаться весьма полезными. Интересен факт, что те, кто активен в соцсетях, смотрят ТВ не меньше, а больше, чем остальные телезрители. С открытием нового портала открываются новые возможности, когда бренд становится неотъемлемой частью ТВ-продукта, в новой реальности для придания ТВ второго дыхания необходимо использовать «все экраны». Не спорить, что важнее — ТВ или Интернет, — а дать все это из одного источника. «Кубань 24» сохранит традиционно важные для региона темы и не упустит ни одного аспекта. В теле- и интернет-эфире будут освещаться и парады Победы, парады Кубанского казачьего войска, праздничные богослужения в Рождество Христово и Пасху. В то же время с телеэкранов можно будет узнать новости спорта, Интернета, погоды, увидеть интервью самых интересных лиц и гостей региона. А на интернет-портале kuban24.tv житель каждого района края сможет читать свежие ленты новостей именно своей малой родины.

Трансляция важнейших для нашего края благотворительных телемарафонов в рамках акции «Цветик-семицветик» губернаторской программы «Ради будущего. Вместе поможем детям» останется на экранах кубанцев. Возможно, еще не всем известно об этом благом деле, но многие десятки детей, которые нуждались в срочной операции или дорогостоящем лечении, уже получили помощь от простых жителей края.

Благотворительность как норма жизни — это еще одна ценность, без которой будущее в России невозможно представить. Первый телемарафон «Цветик-семицветик. Вместе поможем детям» по доброй традиции проводится 1 июня, в Международный день защиты детей. На телеканале «Кубань 24» будет организован многочасовой прямой эфир для сбора средств тяжелобольным детям и детям из малообеспеченных семей.

Второй телерадиомарафон — «Свято имя твое» проходит в День матери и нацелен на помощь матерям из многодетных, малоимущих семей.

Думается, что для жителей Краснодарского края от мала до велика станет хорошей привычкой узнавать новости от телеканала «Кубань 24». Утренний и вечерний эфиры позволят представлять зрителю полную картину дня — наступившего и уходящего.

Постоянно обновляющаяся лента новостей на сайте kuban24.tv — отличный ориентир в океане информации для тех, кто всегда хочет быть в курсе. Информации всеобъемлющей, потому что глупо таить от людей то, чего скрыть все равно невозможно. Она должна быть своевременной, потому что грош цена информации, если она ковыляет позади событий, если обнародована, когда уж, как говорится, подопрет.

Портал станет индикатором повседневной жизни людей Кубани, отображающим разные стороны жизни и предназначенным для всей аудитории.

Оперативность, качество, профессионализм станут девизом нового портала.

Какие еще новшества ожидают телезрителя на обновленном канале? Как обещает руководство телеканала, будет много спорта, экспертов с независимыми взглядами, которые ответят на любые вопросы, проанализируют ту или иную проблему. Запустят цикл просветительских, познавательных и развлекательных программ, игровых и семейных проектов. Специальные люди занимаются поиском поводов для серьезного и полезного разговора. Кроме того, команда работает над хитами-программами, которые потащат прайм-тайм, будут заставлять людей приходить к телеэкрану в лучшее время. Но, к сожалению, хит не всегда предсказуем — никто из телевизионщиков не знает заранее, что именно выстрелит.

А как же художественные фильмы? Многим полюбились индийские и другие зарубежные сериалы, которые крутили на «Девятке». Однако этим поклонникам придется пойти на специализированные каналы.

«Кубань 24» закупает наше доброе старое кино. Предпочтение будет отдаваться шедеврам отечественного кинематографа, классике кино, которые дают сильный созидательный толчок в воспитании молодого поколения. Ведь они не теряют своей популярности и сегодня. Давно доказано, что наши фильмы способны помочь увидеть молодому человеку ту размытую грань между добром и злом, дружбой и предательством, которую порой сложно объяснить, учат прекрасному, доброму, вечному.

В программной сетке канала вдвое увеличится доля качественного документального кино. Причем отснятого нашими местными журналистами.

Надоевшие скепсис и негатив с телеэкранов и из газетных статей, стоны в социальных сетях о том, как все плохо, уступают место новым запросам россиян: для многих важно понимать, в какое будущее шагает родной край, где наше место в этом будущем и кем вырастут в нем наши дети. Семья, работа, достижения в различных сферах жизни и новая информационная среда — неразрывное пространство, в котором «Кубань 24» оказывается не только удобным инструментом, но и полноценным партнером.

* Ребрендинг — это не просто дань моде и новый логотип. Это необходимость качественных изменений как внутри компании, так и в работе с аудиторией. С приходом нового руководителя, новой команды неизбежно происходят зримые перемены внутри компании. И в этом нет ничего плохого. Ветер перемен — это всегда хорошо, главное — превратить его в свежий бриз, а не бесполезный сквозняк.

* Постоянно обновляющаяся лента новостей на сайте kuban24.tv — отличный ориентир в океане информации для тех, кто всегда хочет быть в курсе.

* «Кубань 24» сохранит традиционно важные для региона темы и не упустит ни одного аспекта. С телеэкранов можно будет узнать новости спорта, Интернета, погоды, увидеть интервью самых интересных лиц и гостей региона. А на интернет-портале kuban24.tv житель каждого района края сможет читать свежие ленты новостей именно своей малой родины.

На правах рекламы.
Раздел : СМИ, Дата публикации : 2014-10-09 , Автор статьи :