Победителем конкурса дизайн-проектов фирменного стиля Новороссийска, прошедшего в конце минувшего года, стал проект краснодарской дизайнерской компании Doodah. Новый бренд города-героя был представлен журналистам на брифинге в муниципалитете.

С сентября по ноябрь конкурсная комиссия отобрала 11 дизайн-макетов, после чего было проведено интернет-голосование на лучший проект, в котором приняли участие более семи тысяч новороссийцев.

К сожалению, на приглашение принять участие в разработке фирменного стиля родного города откликнулись лишь три местные дизайнерские компании. Больше нашлось желающих из Краснодара и Москвы.

Как пояснили члены конкурсной комиссии, главный архитектор Новороссийска Лариса Пиотровская и начальник управления культуры городской администрации Вячеслав Матвейчук, проект-победитель отличается от всех других представленных разработок своей динамикой, позволяющей использовать брендбук в развитии и применять его по-разному в различных ситуациях.

Арт-директор победившей краснодарской компании Инна Кудрявцева представила свою молодую коллегу — дизайнера Кристину Панову, которая стала основным разработчиком фирменного стиля Новороссийска, хотя к работе над ним привлекались специалисты из разных областей, в том числе маркетологи и архитекторы.

Как пояснила арт-директор, бренд города — это не логотип. Признанный в мире специалист в области разработки регионального брендинга Жозе Торрес говорил по этому поводу: «Если бы я мог, я был взял и сжег все логотипы». Потому что воспринимать тот же город по логотипу — это все равно что человека воспринимать только по имени, не зная ни его фамилии, ни того, кем он работает, чем живет. Поэтому понятие бренда намного шире и многограннее.

— Основу бренда составляет шрифт в написании названия города, — рассказала Инна Кудрявцева. — При разработке бренда неприемлемо брать уже существующий шрифт, поэтому и мы разработали оригинальный шрифт для Новороссийска. Символы, знаки, которые пририсовываются, приписываются, приставляются к этому слову в таком его написании, — это то дополнение, которое может меняться, находиться в динамике.

Кроме того, при разработке бренда территории всегда учитываются три основные целевые аудитории. Во-первых, это инвесторы; во-вторых, туристы. В третью очередь, это называется «сохранение талантов», — чтобы талантливая молодежь, школьники и студенты оставались в родном городе, не покидали его.

Еще одной из основ бренд-бука стали очертания Цемесской бухты, вдоль побережья которой расположен город. Очертания бухты легли в некоторые символы так называемого лайнарта, то есть контурного начертания символов, что очень хорошо работает в брендах по всему миру, а также использовано при разработке стиля Краснодарского края.

— Работая над брендингом других территорий, мы всегда используем применение разрабатываемого стиля к официальной символике — гербу и флагу. Не для того, чтобы их заменить, а чтобы посмотреть, как наш стиль будет сочетаться с этими символами. Герб и флаг всегда остаются. Но для молодого человека может быть интересно налепить, например, на свой ноутбук наклейку со стильной, стилизованной геральдикой Новороссийска. Как это происходит с американской символикой, которую и российская молодежь с удовольствием наклеивает на свои вещи, потому что это модно, потому что это красиво. Так должно быть и с нашей отечественной символикой.

Нельзя забывать, что брендбук — это типографика, это сочетание цветов. Только все вместе будет работать эффективно. Использоваться все может по-разному, но в одном контексте единого стиля. Задач по использованию бренда может быть очень много — от праздничных дат до каждодневного оформления городских улиц, например в курортный сезон. В том числе в каких-то конструкциях в виде сердечек, квадратиков, кружков.

Принятый за основу бренд с единым шрифтом, единым стилем может и должен использоваться повсюду. Это могут быть наклейки для молодежи, это обязательное украшение сувенирной продукции. С новым брендом должен начинать работать малый и средний бизнес, не говоря уже о крупных градообразующих предприятиях Новороссийска.

— Обычно брендбук разрабатывается в течение полугода. Но поскольку мы уже прошли конкурс, представив основу проекта, на его окончательную доработку и шлифовку деталей нам понадобится не больше двух месяцев. Это уже будет концепция дальнейшего использования бренда, собственного стиля Новороссийска.

Как подчеркнул секретарь оргкомитета конкурса, управляющий делами городской администрации Евгений Азизов, после доработки проекта будет привлечено рекламное или дизайнерское агентство, которое на конкурсной основе выиграет право сопровождать данную концепцию.

Собкор «Вольной Кубани».

Новороссийск.
Раздел : Общество, Дата публикации : 2019-01-24 , Автор статьи : Евгений РОЖАНСКИЙ