Катастрофическое положение с подпиской на периодические издания на второе полугодие текущего года сложилось в муниципальном образовании город-курорт Анапа. Наш корреспондент побывал на курорте, чтобы выяснить причины провала подписной кампании.

В отделе подписки Анапского почтамта — тишина. И полное безлюдье! Двери распахнуты настежь, но нет ни одного клиента. Даже несмотря на время обеденных перерывов, когда, казалось бы, и должен быть основной наплыв посетителей.

— Если еще года полтора назад у нас выстраивались очереди, то теперь за два-три часа ни одного посетителя, — сетует инструктор по подписке Антонина Гаген. — Иногда приходят представители курортных предприятий оформлять подписку на второе полугодие. Вот оформили недавно подписку на 94 тысячи рублей, а через два дня они снова пришли и переоформили на 40 тысяч рублей, потому что не хватает средств…

И затем Антонина Валентиновна перечисляет причины такого положения дел. Во-первых, по ее словам, сказался экономический кризис, когда у предприятий курортной сферы, составляющих основу экономики Анапы, не стало средств на подписку периодики. Во-вторых, вообще спрос на газеты и журналы, как городские, так и краевые и центральные, из года в год падает, поскольку привыкшее к чтению периодики старшее поколение постепенно уходит, а молодежь предпочитает печатным СМИ электронные — телевидение или интернет. Усугубляет ситуацию и распространение бесплатных рекламных газет, печатающих телепрограмму (еженедельно мальчишки за гроши разносят такие издания по почтовым ящикам всего города-курорта, а их тираж достигает порой 50 тысяч экземпляров — больше, чем семей в муниципальном образовании).

Этот перечень расширил начальник Анапского почтамта Сергей Пономаренко. По его словам, издания городского и краевого уровня в значительной части подписывали жители сельских населенных пунктов, где сейчас активно ведется газификация и прокладка водопровода, куда местные жители и вкладывают львиную часть своих сбережений. Тут уж, мол, не до подписки. Сказывается и удорожание подписки на некоторые популярные издания, такие, как, например, «Комсомольская правда», многие читатели которой, особенно из числа молодежи, переходят на интернет-версию газеты. То же самое происходит и со специализированными изданиями, например для бухгалтеров, которые также предпочитают не тратить больших денег на подписку, а находят нужную информацию на сайтах этих самых изданий.

Начальник почтамта тоже видит одну из причин провала подписной кампании в экономическом кризисе. Но если другие доводы можно признать объективными, то кризис вызывает сомнение. Ведь Анапа из года в год рапортует о все новых и новых рекордах в приеме отдыхающих. Не стал исключением и минувший курортный сезон. Следовательно, у здравниц доходы не уменьшились, а, напротив, увеличились! Да и специалисты говорят о том, что кризисы способствуют динамичному развитию отечественных курортов, поскольку в периоды экономических катаклизмов россияне все меньше ездят по зарубежным курортам.

Не выдерживает критики и названная причина в отмирании газет как таковых. Как не ушел в небытие театр с появлением кинематографа, так и периодические издания останутся надолго как носители проверенной, серьезной и необходимой для настоящего и будущего информации.

Есть и субъективные причины провала подписной кампании в Анапе. Одна из них — в работе самих почтовиков. Вопрос к начальнику почтамта о материальном стимулировании почтальонов и вообще работников почты в плане подписки — завис в воздухе. Сергей Пономаренко хоть и ответил утвердительно, но не смог внятно уточнить, каков процент премиальных, каковы суммы дополнительных выплат. Вывод можно сделать только один: значит, эта система стимулирования не действует.

— Стимулирование предусмотрено, но денег на материальное поощрение тех же почтальонов нет, — откровенно пояснила Антонина Гаген. — Раньше получали хорошие премии, а сейчас премий нет. Поэтому получается, что нет заинтересованности в увеличении подписки. Тем более что зарплата останется та же самая, даже если ни одной газеты разносить не будут. У нас второе полугодие идет невыполнение плана по доходам. И мы все с огромным сожалением вспоминаем о бывшем мэре Анапы Анатолии Пахомове, который понимал важность обеспечения населения и гостей курорта периодикой. Он порой лично и очень жестко контролировал ход подписной кампании, прежде всего на городские и краевые периодические издания. Каждое даже маленькое предприятие в обязательном порядке проводило подписку для своих сотрудников или для учреждения в целом.

В те «золотые» годы количество юридических лиц, осуществлявших подписку, превышало 600 предприятий. После избрания нового мэра Татьяны Евсиковой цифра не стала дотягивать до полутора сотен, а сейчас это считанные единицы. При этом Анапа, всегда опережавшая Сочи по подписке, стала, увы, заметно отставать…

Вот и выходит, что одна из главных причин провала подписной кампании в Анапе — нежелание или неумение нынешней городской власти работать с прессой. От местных коллег по журналистскому цеху известно, что у администрации города-курорта вообще складываются катастрофические отношения со средствами массовой информации, поскольку задолженность муниципалитета перед печатными и электронными СМИ с прошлого года составляет несколько миллионов рублей. А нынешний мэр, похоже, не спешит платить по счетам.

И еще. Наверное, самое главное. Сужение информационного поля федерального курорта, каким является Анапа, чревато серьезными последствиями и для его жителей, и для всех кубанцев, да и, пожалуй, россиян. Люди просто не будут знать о возможностях здешних здравниц, новых формах отдыха и методиках лечения. Это близорукая политика местной власти, которая ни к чему хорошему не приведет.
Раздел : СМИ, Дата публикации : 2010-05-20 , Автор статьи : Евгений РОЖАНСКИЙ