Как сообщалось ранее, в Сочи прошел IV форум кубанской журналистики, который уже запросто можно называть форумом журналистики в принципе. Дело не только в том, что традиционно для общения и обмена опытом с представителями прессы региона в курортный город приезжают руководители ведущих СМИ страны, известные журналисты, председатели профессиональных объединений. К этому участники форума привыкли и уже приобретают стойкую необходимость в общении с экспертами столичного уровня: как бы там ни было и о какой провинциальной жизни нам бы ни говорили, а Кубань — третий по численности населения регион в стране и часто на третьем-четвертом месте во всевозможных рейтингах — сразу после Москвы, Московской области и Питера. И журналисты здесь тоже должны работать на уровне: жизнью на Кубани интересуется вся страна и зарубежье, и это подтверждается данными метрик местных информационных ресурсов, отражающих географию просмотров.

Но дело не только в такой ситуации. В этом году региональным отделением Союза журналистов был проведен Всероссийский конкурс творческих работ имени Бориса Максудова. Талантливый военкор, погибший во время работы в зоне боевых действий, начинал свою творческую карьеру на Кубани. И на форум кубанской журналистики в этом году приехали представители СМИ Красноярского края, Липецка, Челябинска, Ростова-на-Дону и не только. Конечно же, это достойный показатель достойного уровня развития медиаотрасли!

Да и в целом тема была очень важная и неоднозначная как для журналистов, так и для всей цивилизации — искусственный интеллект, нейросети, GPT-чаты… В общем, тотал диджитал. Доступность интернета, бытовая легкость обмена информацией — казалось бы, у журналистики изящно и навсегда выбит из-под ног один из основных инструментов работы — механизм массового распространения информации. Однако одно ушло, а другое вежливо подсвечивается жизнью — то, что гарантирует сохранение журналистики даже в существующем и меняющемся в сторону все более широкого применения ИИ порядке вещей. Хотя здесь приемлемо сказать даже высоким слогом: миропорядке. Немного приоткроем занавес медиакухни для тех, кому интересен не только конечный продукт, но и процесс его подготовки, ингредиенты, технологии и ориентиры тех, кто его готовит. Здесь много интересного.

— Цифровая реальность — она не стучится в дверь, она вот уже среди нас, и мы в ней. Как быть в этих условиях печатным изданиям? Телевидению, радио? Работа на форуме должна помочь найти ответы на эти вопросы. Я не хочу обидеть любителей японской философии, и в частности философии самураев, у которых нет цели, а есть путь. Я не понимаю этого: зачем идти, если нет цели? Всегда важны и цель, и результат твоих действий. Качественный результат. И форум проводится для того, чтобы каждый журналист и каждое издание поставили себе конкретные цели и затем пришли к результату, потому что за каждым из вас идут люди — а это большая ответственность, — сказал на пленарном заседании Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев.

— Как сейчас конкурировать печатным изданиям с цифрой? — задался вопросом Вениамин Иванович и сам же ответил: — Интернет-изданиям нужны просмотры и лайки, а газеты могут уйти в глубокую аналитику ситуации — ее не прочитаешь в быстро летящем новостном интернете. Нужен глубокий, правдивый анализ, который вызывает доверие, и его не то что не хватает сейчас — его просто нет. В интернете работают за лайки, а людям надо — «за жизнь». В этом, думаю, и есть основное конкурентное преимущество традиционных средств массовой информации в настоящее время — уйти в глубокий человеческий подход и анализ. Не нужно конкурировать в новостях — там, где точно нет конкурентного преимущества. Займите нишу содержания! Понимание глубины процесса, а не погоня за ярким, многообещающим, но бывает совершенно пустым заголовком, за которым часто больше ничего и нет, кроме краткосрочного эффекта «вау». Моя точка зрения: мы не можем отказаться от печатных изданий, не можем отказаться от районок, не имеем права. Потому что у них есть своя аудитория — четыре миллиона человек проживают в сельской местности на Кубани. Я сторонник эволюционных процессов, а не революционных. Если эволюционно у газет не останется ни одного читателя — тогда эпоха газет уйдет. Пока они нужны читателям — они будут выходить, — подчеркнул Вениамин Кондратьев.

— Работа журналиста до и после начала СВО — это две большие разности. Фейки, вбросы сейчас стали нашей ежедневной реальностью. Нас постоянно пытаются ввести в заблуждение какими-то сообщениями, фотографиями, видео. Фейков столько, что уже выработался иммунитет, чувствуем их. И наша реакция — не разоблачать каждый, а полностью обрубать информационные ресурсы, которые их дают. Это одна из важных задач для СМИ — не превращаться в информационную помойку: новостные агрегаторы дают все, что есть, а мы проверяем и удостоверяем информацию. Но все же фейки — это не главная угроза. Главная — нейронки, — вот о чем говорил главный редактор телеканала «Россия 24» Евгений Бекасов.

— Пока мы ощущаем себя потомками человеческой цивилизации, никакие нейросети не имеют шансов заменить людей. ИИ не умеет глубоко эмоционировать. В нашей стране я знаю только ставропольскую историю и Снежану Туманову — ту самую номинантку, которую мы видели на последнем региональном «Тэффи» в тройке лидеров (поясним: Снежана Туманова — первая телеведущая, созданная нейросетью, которая представляет прогноз погоды — «Прогноз будущего» — на ставропольском телевидении. Сгенерирован образ девушки — «погодная девочка и нейросеть», проработан определенный стиль подачи информации — «Здравствуйте, человеки», создан аккаунт в соцсети. — Прим. ред.). В финал вышли Снежана и два человека — жюри практически единогласно не поддержало Туманову. Она говорит очень холодно и отстраненно, у нее нет желания поделиться информацией. А для всех сотрудников массмедиа важен фокус человекоцентричности — только в этом случае мы будем иметь успех и отдачу, нас будут смотреть, слушать, читать. Это межличностное общение — и оно пока не подвластно ИИ. Выпустить джинна из бутылки легко, способов запрятать его обратно мало, — так считает ведущая программы «Вести» на телеканале «Россия 1» Мария Ситтель.

— Думаю, джинн уже выпущен. И дальше нас ждет интересное развитие событий: человеческий разум может перестать быть высшим разумом, решение многих задач люди могут перекладывать на искусственный интеллект. И его реально использовать в качестве серьезного помощника для СМИ. Мы помним, как шел переход от фотопленки к цифровым снимкам: многие протестовали — а где же душа? А когда изобрели бумагу — какой это тоже был переворот! Еще раньше — изобретение папируса и переход на него с глиняных черепков: тоже потрясение. Это просто меняются платформы, а сама журналистика не вымрет. Всегда, во все времена нужны посредники, которые умеют разговаривать, например, с академиками, учеными, экспертами и передавать информацию в понятном и удобном виде людям, понимают, что для аудитории сейчас важно и какая информация необходима, разыскивают ее. Надо просто уметь использовать новые технические возможности. Наш журналист Александр Петрович Гамов работает со многими экспертами, может звонить губернаторам — профессионала ни один искусственный интеллект никогда не заменит, — уверена гендиректор издательского дома «Комсомольская правда» Олеся Носова. — Мы живем в эпоху постправды — это такие обстоятельства, когда фактура при формировании общественного мнения весит меньше, чем эмоции и субъективное мнение; эмоции и чувства считаются более важными, чем факты… Ничего не поделаешь — живем и работаем в такое время. Но мы не должны терять чувство собственного достоинства, не должны суетиться и подстраиваться — по-прежнему необходимо максимально ориентироваться на истину, развеивать фейки, которые раз за разом становятся все более изощренными и их все труднее разоблачать. И задача журналистов — просеивать, отсеивать информационные потоки — чтобы наш читатель получал максимально достоверную, важную для него информацию, в которой он, доверяя нам, тоже был бы уверен.

— Наш форум можно уже назвать форумом футурологов. Но если опуститься на землю — да, необходимо учиться работать с нейросетью. Но важно и обучать молодежь тем основам профессии, которые всегда остаются стержнем журналистики, даже в эпоху тотал диджитал. Совет — записывать вебинары и собирать кейсы уходящих на пенсию мэтров. Это — лучшая школа для молодых на все времена. Печатные СМИ никуда не делись и не денутся. Привлекают они местными, локальными и сверхлокальными новостями и объявлениями, что называется, «последней мили» (в сети такое мелькает и потом теряется), аналитикой — нужна хорошая экспертиза. Главное — понять, кто ваш читатель и чего он хочет, и быть интересными ему. Традиционные медиа, все традиционные продукты не конкурируют с цифрой. Они имеют другую аудиторию. Наш читатель газеты и читатель сайта — это два разных читателя, и пересечений между ними, по всем исследованиям, которые мы проводили, — максимум 12 процентов. Поскольку больше цифровой аудитории уже не будет, начинать вкладываться в развитие цифрового проекта в 2024 году — поздно и не надо. Лучше запустить крутой, умный печатный проект, — поделился своими мыслями гендиректор издательского дома «Аргументы и факты» Руслан Новиков.

— Конечно, «щупать» искусственный интеллект журналистам надо, навыки эти получать. Считаю, что в ближайшие два-четыре года ИИ для нас — это не замена, а помощник, если мы его хорошо оседлаем. Как калькулятор в свое время позволил не перемножать трехзначные числа в столбик, так и здесь ИИ — это инструмент, который мы должны использовать как калькулятор вместо счетов, подсчетов в уме. А заменить Марию Ситтель или коллег ИИ все же никогда не сможет — отсутствует личностное доверие и нет доверия к технологии: какие алгоритмы доступны нейросети для определения и проверок фейковой информации? — так прогнозирует ситуацию гендиректор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких.

— Да, как ИИ будет определять фейк? При подготовке материалов будет брать для анализа фейковые вбросы вместе с достоверными данными? Журналисты и ведущие всегда несут эмоции и чувства.

Нейросеть же может прочитать информацию, а вот породить к ней доверие — нет. Да и все, кто работает с ИИ, имеют представление о его особенностях: нейросеть галлюцинирует. За ней нужен контроль. К тому же создавать новое она не умеет. Только обработка того, что уже есть. ИИ может действительно помочь СМИ косвенно. Например, генерировать фото и видео. Пусть не для новостей — это все же трансформация действительности, но для аналитики — вполне приемлемо. Возможно, пора законодательно закрепить необходимость маркировки продуктов, сгенерированных нейросетью, — считает Евгений Бекасов.

Цифровая копия человека (цифровой клон) — воссоздание образа человека и его голоса с помощью компьютерной графики и звука — становится популярной фишкой в кинематографической среде. А возможен ли перенос технологии, например, в СМИ? Или в политику — чтобы губернатор мог отдохнуть хотя бы три дня?

— Есть цена вопроса этих трех дней отдыха. Губернатор работает не только на решение проблем, которые возникли здесь и сейчас, но на их предупреждение. Это разве сможет освоить цифровой двойник? Пока не уверен, — высказал свою точку зрения Вениамин Кондратьев.

— Два года рекламный рынок растет. Деньги на нем есть, надо научиться их зарабатывать в современных условиях, создавать привлекательные кейсы, которые могут казаться невозможными, однако на деле — успешными. «АиФ» уже давно проводит event-мероприятия, уделяет внимание мультимедийным, мультиформатным проектам. Ивенты дают 10 процентов всей прибыли. Очень разная направленность: четырехчасовой концерт в Кремлевском зале, в мае стартует новый диджитал-проект — 12 выставок в разных регионах России. Важно не только искать клиентов для предоставления рекламной площадки и информационных услуг, но и самостоятельно проводить мероприятия, подкрепляя мощной информационной поддержкой, — считает Руслан Новиков.

Говоря о работе СМИ в условиях развязанной информационной войны, которой, увы, уже помогает ИИ, журналисты обсуждали, конечно, и тему СВО, работу в ее условиях. Вещание представителей медиа из зоны боевых действий — отдельная, очень непростая тема. И погибшие журналисты, военкоры — к сожалению, это тоже особенности времени. Как уже говорилось в самом начале, на Кубани был организован и проведен первый Всероссийский конкурс в память о погибшем прошлой осенью Борисе Максудове — журналисте телеканала «Россия 24». Он начинал творческую карьеру на Кубани — в Краснодаре и Сочи.

Работы были подготовлены точно без помощи ИИ — всего приняли участие 499 авторов, поступило более тысячи материалов об участниках спецоперации, волонтерах-помощниках, ситуациях, мыслях, надеждах и отчаянном, безграничном и не поддающемся логике и анализу героизме. Никакая нейросеть никогда не сможет написать о разведчике, который после подрыва на мине и ампутации ноги вернулся в зону боевых действий на протезе и после второго подрыва на ПМН радовался как ребенок и улыбался, глядя в небо: оторвало протез, вторая нога — на месте. И снова вернулся в строй. И после других необъяснимых случаев спасения возвращался. Этот материал — «Боец с позывным «Санта», дважды подрывавшийся на минах, возглавил штурмовую операцию на протезе» обозревателя «Российской газеты» из Ростова-на-Дону Руслана Мельникова занял первое место в номинации печатных СМИ.

Такие материалы будут выходить в газетах, сети интернет, на радио и телевидении. Пока идет СВО — журналисты рассказывают о происходящем. И важно, что на такие рассказы идет реальный отклик. Для героев публикаций собирают помощь. Читатели «РГ» собрали деньги на комплект резины для автомобиля «Санты», который гоняет на нем по передовой. Помогают волонтерам продуктами, средствами, закупают и привозят необходимое — так, жители Курганинска купили стиральную машину женщине, обстирывающей и кормящей бойцов с передовой. О ней писала журналистка из этого кубанского города Наталья Шамова. Берет гордость за то, что именно Кубань проводит этот конкурс, получивший такой искренний отклик журналистов всей России.

На форуме прошло награждение лауреатов и победителей. И когда Губернатору Краснодарского края был задан вопрос, будет ли продолжаться конкурс, он заверил:

— Нет сомнений, что продолжим!

А председатель жюри Евгений Бекасов поделился планами вывести его на федеральный уровень.

…Это только совсем небольшое погружение в работу форума, который продолжался три дня. Было много интересного, много практики, общения, встреч. Журналисты Кубани не намерены покидать поле информационного боя и по-прежнему работают для своих читателей, зрителей и слушателей, сообщая самое важное, необходимое для жизни и позволяющее отслеживать курс бурных новостных потоков, но не тонуть в них.

Оставайтесь с нами!

Заслуженный журналист Краснодарского края.
Раздел : СМИ, Дата публикации : 2024-05-24 , Автор статьи : Наталья КУЛАКОВА